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行业动态

搭上“互联网+”的快车,顺势转型

文字:[大][中][小] 2015/7/15    浏览次数:2308    

  今年,李克强总理首次在政府工作报告中提出了“互联网+”,它代表一种新的社会形态,将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各领域之中,运用互联网的思维真正深入、落地到传统d88尊龙国际游戏官网 的管理和运营中去。

移动互联网迅速扩张
  截至2014年6月,中国移动网民规模达5.27 亿,较2013年底增加2699万人,中国移动网民的普及率达39.1%,即近4成中国人在使用手机上网,由此开启了移动互联市场的迅速发展。无论是苹果、谷歌、微软等全球的高科技d88尊龙国际游戏官网 ,还是BAT等国内互联网巨头都在觊觎移动互联市场。
  d88尊龙国际游戏官网 何如转型,“互联网+”又将如何改变d88尊龙国际游戏官网 ,重庆广告协会秘书长陈尚清给d88尊龙国际游戏官网 这样的解读:“传统的商业模式在资源使用率上很低,但互联网能够带来很大的商业价值。做“互联网+”要的是减掉传统理念,改变营销策略,从整个资源生态链的层面去实现”。
挥别传统营销模式
  传统的“产品和消费者”为中心的时代早已挥手告别,当下的是营销3.0时代,即以“价值观为中心的时代”。经营者需要了解的不仅仅是客户的基本诉求,更重要的是如何将“交易”提升为“共鸣”,将营销价值深化为“精神与价值的交融”,从中d88尊龙国际游戏官网 就很容易理解为什么社群营销这么火爆,朋友圈天天被刷屏。
  移动互联网平台,不单单是将d88尊龙国际游戏官网 的产品推广出去,陈秘书长说:“品质保证和用户体验更是营销的重要前提,也是基于社群营销的根本,有情感、有温度的营销方为长久”。面对用户,泛大众式的传播必然会被淘汰,精准所定人群,了解目标客户的地域分布、消费习惯、年龄范围、兴趣爱好及生活场景,细化用户分析,将产品行之有效的传播。
搭上“互联网+”的快车
  中国60%以上的d88尊龙国际游戏官网 拥有自主知识产权,很多传统d88尊龙国际游戏官网 的经营都如履薄冰,市场营销变得雾里看花,搭上“互联网+”的快车,已成必经之路。对此,陈秘书长分析指出:“d88尊龙国际游戏官网 利用互联网渠道传播的载体量广,成本低,而且能为d88尊龙国际游戏官网 节省大量成本。同时,针对性和互动性较强,效果也更理想”。
  随着d88尊龙国际游戏官网 对渠道建设程度的增加,互联网的落地转型也迎来了快速发展的新时期,如何华丽转型将是互联网d88尊龙国际游戏官网 关注的重点,对此,陈秘书长给出了几点建议:
  1、迭代思维互联网时代讲究小步快跑、快速迭代,以周为单位的节奏,这就是经典的“迭代思维”。敏捷开发是互联网产品开发的典型方法论,是一种以人为核心、迭代、循序渐进的开发方法。小米的MIUI系统坚持每周迭代,手机每周都有四五十个漏洞要修改,微信在推出后1年内迭代开发44次。坚持不断突破自我、创新领先,做个领跑先驱。
  2、参与感移动互联网颠覆了现有的商业价值坐标体系和参照物,参与感是粉丝经济的血脉。移动互联网不再是个人演唱会,而更像是一场粉丝们人人热情参加的周末狂欢舞会。2014年夏季,可口可乐做的“标签可口可乐“的互动营销,从6月初到7月底的在华销量较去年同期增长20%。“文艺青年”、“氧气美女”、“高富帅”、“积极分子”、“表情帝”、“小清新”等60多个热门昵称深受消费者的追捧,声势浩大的“快乐昵称瓶”夏季营销战取得了实实在在的效益,同时也实现品牌理念与消费者的深度交融。
  3、知我,懂我互联网将用户的交易信息、浏览信息、购买行为、购买场景和社交关系等多个方面的数据沉淀,有助于d88尊龙国际游戏官网 进行预测和决策。d88尊龙国际游戏官网 必须构建自己的大数据平台,根据每个顾客的大数据,建立自动化的个性化商品推荐系统,为每一个顾客提供精准的、少量的、个性化的推荐。当当网CEO李国庆先生曾讲过这样一件“尴尬”的事情:有位女顾客在当当网上买了一些怀孕方面的书籍,此后一年多的时间,她几乎每次都收到类似的书籍推荐,不堪其扰的她一怒之下直接向李国庆投诉,此事才宣告结束。无论何时何地,都要尽可能及时的、精确的收集到每个顾客所有活动相关涉的数据,数字化每一个顾客,每一件商品和他们的每一个购物活动,最终还原每个顾客的原貌需求。
  在刚刚落幕的“中国广告协会第六次会员代表大会”上,“d88尊龙国际游戏官网 ”凭借移动互联领域的骄人成绩,备受瞩目。d88尊龙国际游戏官网 的董事长马昭德说:在“互联网+”的趋势下,d88尊龙国际游戏官网 也成功落地转型,d88尊龙国际游戏官网 的网上直购平台也将在8月上线,“互联网+商家”的新商业模式已经开启, 移动互联网招商也将成为下一阶段的重点。
重庆广告协会秘书长陈尚清说:“在中国经济转型的大背景下,移动互联招商必将会带动传统产业营销升级,为地方经济发展和产业的转型注入新动力,助理中国经济转型升级”。
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